网络营销实务（山东联盟）

管理学 (12)/电子商务类 (1208)

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近年来，随着以互联网为核心的现代网络信息技术的不断进步以及通信技术的飞速发展与广泛应用，数字化、网络化与信息化成为经济发展的主要特征，因此，世界经济正朝着全球化和信息化迅猛发展，应运而生的电子商务已成为新时代经济发展的鲜明特征和发展趋势，引领着人类社会跨入了一个全新的网络经济时代。网络营销作为电子商务发展在现代商业中的一个重要的应用领域。为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新技术和新手段，是现代企业应当主要推行的营销策略，正受到社会各界的密切关注。
网络营销是伴随着国际互联网的蓬勃发展而兴起的一种全新的营销方式，是科技发展、消费者消费观念变革，商业激烈竞争等诸多综合因素促成的。不再是单纯的一个名词，而是逐渐成为人们生活和工作中不可或缺的工具。在这个全新的网络虚拟市场中，经济的增长方式、市场的竞争规则乃至社会的生活方式都发生了剧烈的变化，网络改变了传统经营营销理论的根基，是利用数字化信息和网络媒体的交互性来满足客户需求的一种新型的市场营销方式，因而成为当前最受企业重视的主流营销方式，企业网络营销的发展得益于“互联网+”时代的到来。经过二十多年的发展，网络营销内容不断发展演变，同时社会对网络营销实用性人才的需求量日渐增大，为了与企业网络营销岗位接轨，满足企业网络营销人才需求，本课程具有较强的实践意义，可以较好的培养学生将理论转化为实践的思维和能力。