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农产品营销管理
农业经济管理类 (1203)
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农产品营销对于中国农业经营、农民致富、农村发展具有极其重要的意义,尤其对我国脱贫攻坚、乡村振兴国家战略的有效实施。本课程共分7个章节,主要阐述如何通过促进涉农企业与顾客之间的交换而推进农产品营销业务的发展,也就是说,农产品营销将为目标顾客创造价值,传递价值并实现价值,并使涉农企业获得自身价值。由此,农产品营销在于识别顾客、竞争者和合作者,寻找最佳的方式为每一领域配置涉农企业有限资源,服务于顾客并获取利润。农产品营销是哲学而不只是技巧。 本课程除了介绍基本概念与方法外,还讨论与解决农产品营销中的问题,提高问题诊断、识别能力,运用农产品营销知识与技术分析与解决问题的能力,从而以周密的思维框架理解复杂的农产品营销现象并做出判断,以胜任与适应涉农企业农产品营销工作和策划工作的需要。 主要章节内容包括。第一章是对课程总体内容做以简略的概括,第二章介绍了需要、欲望与需求、产品、质量、价值成本、关系网络、市场等本课程中需要理解的几个基本概念。第三章针对在进行营销活动中的几个重要商业逻辑做以讲解。第四章是介绍商业的产生、发展以及展望,对商业的演进进行了回顾与分析。第五章介绍了商业运营中分享运营、平台运营以及品牌打造等重点内容。第六章着重介绍了在农商经营中需要掌握的六大原理。第七章对农资经营的相关概念,与其他经营的比较等内容进行了讲授。

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  • 鲁柏祥、郑阳
  • 浙江大学
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