广告策略与创意设计

省级 | 艺术学 (13)/艺术学理论类 (1301) | 艺术学 (13)/设计学类 (1305)

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广告是为设计发声，为品牌代言。
       《广告策略与创意设计》课程注重发挥专业课程的育人功能，深入挖掘课程的思政内涵和元素。该课是由广告策略、广告宣传设计、广告写作、媒体传播等要素构成，通过赏析优秀的作品再利用传统宣传媒体与新兴宣传媒体等形式，做到理论与实践并重，普及与提高兼顾，通过线上线下，慕课与见面课相结合的新型教学模式，不仅将设计原理深入讲解同时还植入廉政作品大赛、公益环保、可持续再生资源、舌尖上的中国、校庆等思政课题。 案例故事：案例一：铅笔案例 将茶叶渣、咖啡渣和凋谢的花瓣作原材料，替代铅笔使用的木材，铅笔的顶端加入了植物的种子。这支铅笔的神奇之处不仅在于它用废渣来替代木材而且削下的铅笔屑，可以作为肥沃土壤的肥料，真正实现了从头到尾100%绿色可持续。 案例二：阿迪达斯案例 某品牌用海洋塑料垃圾造鞋，球鞋的鞋面由95%的海洋塑料和5%的可回收聚酯纤维构成，鞋带、鞋跟、鞋垫等部分也都是用回收的废弃塑料加工而成。平均每双鞋需要用掉11个塑料瓶，除了运动鞋外，阿迪达斯还用同种材料制作了泳装系列。思政结合点：绿色中国。可以使沙漠绿化，可以是守望国土.....展开想象运用创意去表现。 
       一、广告相关概念；广告策划原点解析；广告市场调查；广告与政治的关系。 
       二、广告与社会的关系；广告与经济的关系； 思政结合点：人文中国。运用艺术和技术，用经典作品做一个人文的表达。
       三、 广告与文化的关系；广告定位策略；思政结合点：中国精神。包括“英雄传奇”、“家园概念”、“爱的传承”、“开拓进取”、“自强不息”等概念。 
       四、 广告媒体策划；广告创意；广告文案写作；广告与媒体创意； 思政结合点：美丽中国。多种方式去演绎祖国的美丽。 
       五、广告图形创意的基本属性、 图形创意的表现 、图形创意的应用。
       欢迎们使用《广告宣传虚拟实验——单体包装》实验。
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