市场营销学—智慧树网

市场营销学

省级 | 管理学 (12)/工商管理类 (1202)

课程介绍学校选课申请

市场营销其实就在我们生活中的方方面面，你已经不知不觉的在从事着各种各样的营销活动，只是你还没有意识到而已。美国营销学权威菲利普·科特勒认为， 市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。这个过程是一个需要不断与人或组织打交道的过程，为了实现上述过程，企业需要进行市场调研、了解顾客需求、分析竞争者和顾客购买行为、进行市场定位、设计研发产品、定价、促销、分销渠道管理、制定营销计划并实施监控和管理，这些活动都是市场营销活动，也是我们这门课程探讨的主要内容。
同学们，通过这门基础课程的学习，希望作为企业人，你能够运用营销理论进行决策管理，作为消费者，你能运用营销理论丰富生活。理解营销理论、感悟营销真谛、提升营销素养，营销既是科学，营销也是艺术。让我们走进科学与艺术的殿堂，感受营销的魅力。