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市场调查与预测是收集、处理、分析和应用市场信息，进行现代化市场营销和管理的重要手段。随着我国市场经济的发展，面对不确定性的市场，许多经济部门和企业越来越重视市场调查和市场预测，以增强市场营销策划和管理决策的科学性，提高企业的市场适应能力和竞争能力。面对复杂多变和竞争激烈的市场，企业必须重视市场信息资源的获取、处理、分析和深度利用，努力把握市场变化规律，以增强企业的市场适应能力和竞争能力。同时，市场调查和市场预测作为一门新的应用型课程，也日益受到教育部门的重视，许多高等学校都将其作为必修课程之一。
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