广告媒体策略—智慧树网

广告媒体策略

省级 | 文学 (05)/新闻传播学类 (0503)

课程介绍新版主页

虚拟仿真

学校选课申请

在当下传媒如林的时代，传播媒介爆发了惊人的能量，广告作品做的好，不如传播得好，广告媒体的选择与投放变得尤为重要。 各大广告主也持续增加广告媒体投放预算，媒体预算占据营销预算一半以上的比例。然而，美国零售巨头约翰·华纳梅克却有这样的一句著名悲叹：我知道我的广告预算中有百分之五十是被浪费掉的，但我不知道是哪百分之五十。其实，广告活动中，最容易被浪费的预算就是广告媒体投放。尤其随着移动互联网、大数据、云计算等技术的推动，广告营销的内涵、逻辑、模式等也跟着发生了重大的变化，面对难以捉摸的受众、丰富多样的媒介以及全新的营销范式，对广告传播提出了更高的挑战。
所以《广告媒体策略》这门课程立足于此，从全媒体时代背景出发，讲述在广告媒体策划过程中如何设定目标受众、如何选择合适媒体、如何把握投放比重、如何抓住投放时机等基本策略以及如何进行媒介购买、如何监测媒体投放效果等现实问题，帮助同学们在广告投放实践环节能精准定向目标受众，并在合适的时间将合适的内容传播给合适的TA。同时本门课程还将帮助同学们树立融媒体发展观、媒体传播技术创新观、媒体传播效果观、媒体服务大众观等正确的广告媒体价值观，同时发挥广告媒体的社会责任，助力民族品牌传播时代价值。  
在课程内容设计上，我们重构知识体系，削减陈旧的媒体术语、过时的媒体监测手段、繁冗的策划流程等知识，增加新媒体研究、融媒体发展、智能化营销、大数据定向广告、AI互动广告、程序化购买等广告实践前沿。最终让同学们兼具广告设计与营销能力、广告媒体策划能力、品牌传播运营能力，成为综合型、应用型整合营销传播人才。
本课程还对接国内知名4A广告公司—华扬联众数字技术股份有限公司，以行业的广告投放实践经验为指导，传播学教授、行业大咖、广告系专业教师共同坐镇，精心打造本课程的内容，力保经典理论与前沿知识一网打尽。同时，我们也为同学们提供了海量的学习资源，帮助同学们在丰富的学习内容中全面掌握广告投放知识，真正胜任全媒体背景下复杂的广告传播任务。