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本课程从包括文化、政治、法律等在内的不可控国际市场营销环境分析入手，基于国际市场调研相关结果，运用企业可控因素选择可行性国际市场营销战略，从产品、渠道、促销和价格四个维度实施国际市场营销。课程主要立足中国企业、中国市场与中国消费者，紧密联系当前国际政治经济形势，有效融入学科研究前沿理论，不断补充、更新相关案例，以期帮助学生理解国际市场营销前沿理论知识与实践操作，在正视中国企业国际市场营销差距的基础上，深入理解中国企业的国际市场进程以及国外企业在中国市场上的国际营销行为。
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