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本课程是高等职业院校连锁经营与管理专业的专业必修课程。随着数智化时代的到来，市场竞争更加激烈，市场环境更加复杂、市场需求更加多元、市场营销实务更加艰巨。为此，市场信息对各个行业、各个业务领域、不同规模的企业发展起着至关重要的作用。 本课程综合运用项目式教学法、讲授法、案例分析法等，教授学生进行市场调查、获取市场信息的系统知识，使得学习者在学习相关知识的同时，掌握如何选择市场调查项目、如何编写市场调查方案、如何选择科学的市场调查方法、并进行抽样调查的能力，以及对市场调查数据和资料进行分析、整理、预测和编写调查报告的能力。 运用本课程学习所获得的知识和掌握的技能，学生能够有效地分析市场环境的发展和变化、预测市场需求的未来状态，并组织科学的市场营销实务，为其进一步学习、就业发展奠定坚实的理论和能力基础。
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